(本文作者/內容策劃：林柏儒 Richard)
上週其中一件大事，就是 Apple 的秋季發表會啦！雖然 Apple 的發表會簡報一直以來被視為模範，但若是一味模仿卻可能畫虎不成反類犬。今天我們就來談談那些 Apple 簡報中「不要學」的技巧。在觀賞發表會（點此前往官方連結）之餘也要先說，所謂的「不要學」並不總是不好，而是這些做法有其特殊條件，並不是任何情境下盲目地模仿都會是好的。而我們也該褪下 Apple 簡報的光環，逐一檢視以下的設計細節是否合理。
使用深底色
近年來，Apple 的發表會簡報以深底色為主，但這一定比較好嗎？其實這和發表會的週邊設備是有關的。我們在〈簡報背景該選亮色還是暗色？〉這支影片中討論過，在簡報設備是 LED 牆或螢幕時，可以使用深底色以聚焦在內容上。以 Apple 這次的發表會而言，場地如電影院般昏暗，黑底色正好可以跟環境融為一體，而這也讓簡報中較亮的 iPhone 相對十分顯眼。
相對的，當我們的簡報設備是投影機時，還是以淺底色為主比較安全。我們過往這麼多場授課經驗以來碰過不少老舊的投影機，在這些設備上深底色的簡報表現相當糟，比起淺底色更容易看不清楚。因此，Apple 的深底色簡報雖然在發表會現場表現良好，卻不代表你這麼做也行得通。
過度簡化的圖表
Apple 發表會中一個頻頻為人詬病的缺點，就是過度簡化的圖表。一如這次發表中某頁講述 Apple Watch 首度超越 Rolex，卻看不出來是在什麼項目上超越了，這就是過度簡化的惡果。
（僅為示意圖，非發表會投影片）
這和「極簡」不一樣的地方在於，簡化是指去除那些干擾、無意義的雜訊，但若把有意義的訊息也去除了，觀眾的理解也會受到影響，這是圖表設計上不樂見的。
因此，雖然某些掛名顧問公司的簡報書推崇極簡的圖表，看起來確實也賞心悅目，但「不影響觀眾理解」是簡化過程中最重要的一件事之一，該有的格線、兩軸名稱等等還是要有的，否則無異於本末倒置。
大圖、少字
「一張圖勝過千言萬語」這句話是對的，也在每次的 Apple 發表會中展露無遺。然而大圖少字的風格就是「好簡報」嗎？其實真正的重點在於我們是否能有效地傳遞資訊給觀眾。
在 Apple 的發表會中大圖少字的投影片之所以有效，是因為圖中的 iPhone X, Apple Watch 等恰是發表會要展示的產品，也是講者要傳遞給觀眾的資訊。
（僅為示意圖，非發表會投影片）
今天如果 Apple 的產品是如 Amazon 那樣的線上服務，請問要用什麼圖片？大圖少字風格要能有用，必須是你有個實體、可展示的物品，或是能夠快速聯想的抽象氛圍，並不是任何內容都可以這麼做。
另一個實務上的困難是，要找到一張好圖，甚至是去背後的圖，都是非常花時間的。Apple 的團隊中有攝影師拍攝高清漂亮的產品照片，你則未必有。終究，圖片只是傳遞資訊的一種方法，並不是好簡報的保證，而沒有圖片的投影片也可以是很棒的簡報。關鍵依然在於：你的設計有傳達你要表達的資訊給觀眾嗎？這才是所有簡報設計的根本所在。
分享總結
今天的分享，是想破除對 Apple 流簡報的盲目崇拜。Apple 的發表會簡報很棒是建立在各種周邊條件之上，當我們的情境和發表會不同時，自然也不建議不經思考的模仿。相對的，思考為什麼 Apple 這麼做會好、釐清背後的原理，則是通往快速進步的捷徑。
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